2019年5月22日晚上7點半，888集团电子游戏邀請了來自美國北德克薩斯大學的章純凡教授。在多年的設計生涯中，由章純凡教授設計和指導的眾多作品曾得到設計界、設計管理界、以及客戶們的肯定；多項作品在國際上獲獎，包括Infiniti全國設計比賽金獎、HP企業品牌設計獎；以及“傳播藝術雜誌”、“怎樣雜誌”、“印刷雜誌”、“圖形雜誌”、“100年度報告”、“文字設計年鑒”， 日本PIE出版社等設計比賽具有長期和深度的國際品牌創意和設計經曆。在本次講座中，他將通過幾個設計項目介紹品牌策劃和創意的程序，以及未來設計師成功的要素。

章純凡教授從三個角度分享了對與“品牌+設計”的看法，從中國、從美國、從國際上看，什麽是品牌？品牌不等於產品、商標、廣告、營銷、微博、網站等等一些公司本身具有的硬件，這些是一個普通公司的基本組成元素，而一個優秀的品牌代表的應該是一個公司、一個實體的理念，一個象征著公司企業的精神的理念，是消費者和員工對一個實體的看法、感覺、行動。

章教授引用了一句話：“別人在背後說你的話就是你的品牌”——亞馬遜總裁，傑夫·貝奏。這也體現了章教授對於品牌設計師應有的一個職業素養高度，這是我們需要去努力的一個方向。沒有一個偉大的目標怎麽一步一步做大。

如何評判品牌價值？章純凡教授展示了英國Interbrand品牌價值年度報告，其中審查項目分為內部因素和外部因素，對內外因素總結了一些關鍵詞，內部因素分為：清晰度、忠誠、管理、演進；外部因素分為：真實、相符、獨特、統一、存在、交流。優秀的品牌不是一朝一夕就能形成的。章教授從中挑了個很著名的例子：蘋果公司。蘋果公司2018年品牌價值兩千一百四十四億八千萬美元，二十年來一直堅持著自己的品牌理念，最終成為了商業巨頭。

什麽樣的東西可以成為品牌？章純凡教授認為任何的實體單位都可以成為品牌：公司、個人、非營利組織、文化藝術、學校等等，外部和內部的連接點是品牌觸點，品牌觸點密切的將對象與品牌意願的設計連接在一起，組建成一個品牌係統：多部建築。

章純凡教授提出了一個觀點：成功的品牌不僅是短期的設計項目，而是長期的演進管理。建設成功品牌需要獨一無二，不僅是做的美觀，更要是別人所沒有的；需要與人交心，能夠和消費者產生感情共鳴；需要有文化內涵，讓消費者有自己內心的思考；需要統一聲音，這是一個很有意思卻很難實現的過程，不是絕對的統一，而是理念的統一，從上到下得貫徹品牌理念；需要品牌第一的態度，全身心的投入到品牌中去。

接著章純凡教授分享了最近他自己從事的品牌案例FOSSIL國際時尚配飾公司、底特律基石公司Bedrock Detroit這兩者都有一個共同點，那就是都有自己的明確的品牌關鍵詞，有明確的品牌定位，Fossil是：Fossil is an American lifestyle brand，creatively rotted in authentic vintage and classic design.底特律基石公司：Detroit is transforming, from a rich, storied past……into a new vibrant future.

另一個案例則是章純凡教授在北德大的公益項目：達拉斯風采（Faces of Dallas）多學科藝術合作合唱音樂會，邀請了20名詩人，每人三句詩作為歌詞，挑選4組人物題材，設置四幅大型水彩繪畫，現場邀請觀眾參與黑板互動，此次合唱團演出效果讓人驚豔，事後采訪了一些觀眾的反應、與觀眾對話：你們在向一個令人興奮的方向發展Verdigris為我們創造了獨一無二的藝術體驗。請你們在聲樂表演和藝術合作上不斷前進，並繼續講述我們真實的故事。Strong Work！

你們演出的高質量和音樂會的總體感受給我們留下深刻的印象。你們應該為此驕傲！

最後章純凡教授對品牌設計行業表達了自己的一個願景，品牌設計是一個多部建築，與對象建立感情連接，用故事溝通，整體統一但不機械，要嚴謹的思維考量藝術靈感。對於年輕設計師：你的設計是品牌總體的一部分，不要盲人摸象，你的設計怎樣幫助整體品牌？對於資深設計師：對品牌有更直接的影響，以品牌內涵把握設計方向，注視人類，社會和文化的發展。

“你為改變世界而寫作……如果你能影響人們的看法，哪怕是一毫米，那麽你就在改變世界了。”這是章教授在講座最後留下的一句話，引自作家詹姆斯·鮑德溫。

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2019.5.24