沈丹揚——
環球音樂高級策略長
中國傳媒大學客座教授
中國傳媒大學藝術學部督導委員專家
2016年11月4日周五晚上，沈丹揚先生在汕頭大學888集团电子游戏階梯演講廳為我們帶來一期講座：消費趨勢觀察與創新（TRENDWATCHER & INNOVATION）。
晚上7點多，沈丹揚先生就到了現場。7點30分，沒有任何的預告，全場突然黑燈，響起了Lady Gaga的pokerface音樂，原來是環球音樂的宣傳視頻（介紹旗下的大牌藝人）。在場有不少同學被音樂帶動，情不自禁輕聲唱了出來。
“剛剛我看到這位同學很喜歡這首歌，還張大嘴巴一直跟著在唱，很有·熱情，你可以來領一件禮物！”沈丹揚先生打趣地說。原來這次演講他還帶來了不少不一般的禮品：黑膠唱片、紀念T恤、Justin Bieber的簽名CD等，這些都是為了送給回答問題的觀眾們的。於是，講座就在送出第一件禮品所帶來的輕鬆氣氛中開始了。
我們處在一個完全無休的世界（A WORLD WITH NO OFF BUTTON），生活被周遭填得滿滿當當。對手機的依賴也使得我們被各種各樣的新型恐懼症所困擾：#NOMOPHOPIA（無手機恐懼症）；#FOBO（手機沒電恐懼症）；#FOMO（被遺漏恐懼症）。而這也催生了新的語言、新的消費趨勢。
“消費趨勢是一個信號，某種消費潮流、消費習慣的開始，消費者開始習慣或熱衷使用某種商品或服務。掌握消費趨勢將有效提高商業活動的成功率。每個成功的創新者必須先是一個合格的消費趨勢觀察者。”隻有了解消費者，了解消費趨勢，才能準確出擊，這已是當下的重中之重。
當下這個新世代所產生的六個消費趨勢：STATUS SEEKERS（地位追求者）；NEWISM（新主義）；EPHEMERAL（朝生暮死）；JOYNING（連接帶來快樂）；LOCAL LOVE（本地有愛）；HERTIAGE HERESY（傳承與顛覆）。
STATUS SEEKERS（地位追求者）：“稀有的東西或服務，有錢買不到的東西或服務，價格特別昂貴的東西或服務…等都能夠幫助消費者凸顯自身的優越感，滿足他們對高規格，高格調，高社會地位的追求。”現今的年輕人不願過富裕的人生，更願意過豐足的人生，渴望追求BIGGER，而不僅僅是金錢。同樣是中秋節月餅，GUCII出的月餅和普通月餅不同之處在於：GUCII的月餅隻送不賣，放在朋友圈顯得自己BIGGER夠高，滿足了我們內在的虛榮心。而美食是人人不可缺少的必需品，這也催生了不少美食照相軟件如POCO/食色/美食相機等，這也側麵體現了STATUS SEEKERS——人人都是美食（藝術）家。沈丹揚先生又提到，僅僅吸引眼球卻也未必是一個好的行銷。
NEWISM（新主義）：“創新是為了更好地服務消費者。”INS用了一年，用戶量達到2000萬。SNP用了一年，用戶量達到兩億。微信用了5年，現今月活躍用戶量達到8個億！創新改變了整個世界的運轉方式以及人們的生活方式。而最能代表NEWISM的品牌，非杜蕾斯莫屬，10月13號19:11分，鮑勃迪倫獲得諾貝爾文學獎的消息傳出，20:18分，僅隔了1個小時，杜蕾斯即在社交平台上公布了祝賀鮑勃迪倫獲獎的海報！沈丹揚先生說到：“人們隻有不斷地嚐試新，掌控新，才不會被社會所淘汰。”
EPHEMERAL（朝生暮死）：“金魚對一件事情的專注度隻有9秒，而新時代的人們，隻有8秒。”越來越快速的城市化，帶來的是越來越大的壓力。大量的時間、空間成本轉化為壓力，致使人們被動吸收大量的信息。隻有省去消費者大量的時間或空間，從而提供更好的互動。海底撈的服務理念實則是變相攝取了消費者的時間成本，填充了他的空間。kindle也同樣減少了閱讀所占用的空間。
JOYNING（連接帶來快樂）：“年輕人帶來的，是語言的革命。”沈丹揚提到一個概念S.I.P.S= TASTEMAKER（創造時尚的人）= KOL（意見領袖）=大V。而大V在年輕人的群體中占據了極大的話語權。年輕人創造了許多新時代的詞匯，而這些詞匯也成為連接他人的方式之一，連接，帶來快樂。
LOCAL LOVE（本地有愛）：沈丹揚先生說到自己是個地地道道的“膠己人”，熱愛潮汕本土文化。他說道自己的家鄉菜——潮州菜被推向世界，而他自己也經常帶朋友去品嚐潮州菜，這也表明了在地文化在當今也是非常重要的一環。而各大時尚大牌也紛紛使用了不少中華元素——在地文化的結合已是必然的趨勢。沈丹揚先生也提到：中國傳統文化要創新，但忌流於表麵，文化傳承才是核心。
HERTIAGE HERESY（傳承與顛覆）：“傳統需要創新。”內聯升，一個始於清朝宮廷的中國製鞋百年品牌與棟梁設計進行了聯合設計，推出了全新的產品。可口可樂，使用歌詞、台詞、昵稱再結合掃描二維碼分享狀態，一個成功的行銷案例。“黑膠唱片將會複蘇”，沈丹揚這樣說，而環球音樂也在緊鑼密鼓籌備當中，預計明年的二月份，一款全新的黑膠唱片機將會麵市。
講座進行了兩個半小時，沈丹揚先生送給在場的年輕人們兩句話：“Innovation is a journey!““THINKS BIG!”並以這兩句話結束了此次演講。大家卻還沉浸在兩個半小時的幹貨演講中，意猶未盡。期待沈丹揚先生下次能再蒞臨汕大，為我們帶來更多全新、顛覆的觀念和知識！
888集团电子游戏
撰文：林梓陽
2016.11.4
